为什么优化现有内容会导致排名下降？

如果只有良好的意图推动搜索引擎优化的结果。可悲的是，事实并非如此，正如最近有朋友向浪知潮提交了以下内容：

“求助！我刚开始在一家初创公司工作。由于许多原因，网站内容一团糟，我想尽量优化它们，所以我更正了所有的 H 标题，确保每个内容都有元描述，并检查所有图像是否有 alt 标签。根据百度站长工具的数据，在不到一天的时间里，所有这些内容都失去了他们排名的主要关键词的位置。这是为什么呢？我在任何地方都找不到对此的解释！几乎所有关键词的排名都下降了至少 20-30 位……例如，从排名第 9 位下降到排名最高的查询排名第 55 位。麻烦看看怎么解决，谢谢！”

尽管这位朋友确实提交了域名，但我们知道具体哪些内容丢失了排名。此外，我们没有关于她在哪些关键词上排名和失去排名的背景信息。所以让我们谈谈我们所知道的。

排名波动是正常的，因为百度会评估新的或更新的内容，所以我们不会在更改后这么快就惊慌失措。如果问题仍然存在，我们将开始调查潜在原因。

这位朋友因为添加 alt 文本或元描述而导致您的排名下降的可能性微乎其微，几乎为零。元描述不是排名因素。

替代文本虽然是一种重要的辅助功能，但只是图像搜索的排名因素。通过添加替代文本返回并进行优化只会有所帮助。所以我们只剩下“更正” HTML 标题标签了。

我们将假设这不是一个技术性的 SEO 问题，因为如果是这种情况，排名下降的范围将超过 20 个有内容更新的文章。

我们还将假设这不是一个或两个竞争对手加强他们的网站并将您淘汰的情况，因为这些都是相当大的变化。

我们有几个主要怀疑点。

你是关键词填充吗？

“关键词堆砌”是指在网页中加载关键词或数字以试图操纵网站在百度搜索结果中的排名的做法。这些关键词通常出现在列表或组中，或者脱离上下文（不是自然散文）。

用关键词填充页面会导致负面的用户体验，并可能损害您网站的排名。

专注于创建有用的、信息丰富的内容，并在上下文中适当地使用关键词。

如果在“更正”您的副标题中添加了不自然的关键词数量，则百度可能已将这些页面降级。

你把相关性弄得一团糟吗？

根据您尝试优化的关键词，您可能会对百度对内容与其已经排名的词的相关性的看法产生负面影响。

例如，您可能会假设，由于页面排名良好并为 [家装ERP] 带来了合格的流量，您可以利用它的成功并实现 [家装ERP管理]的排名提升。

这将是一个错误。

也许用户行为及其对主题的语义理解导致百度的算法相信：

• 搜索 [家装ERP] 的人正在寻找一种工具。

• 搜索 [家装ERP管理] 的人希望了解管理流程。

在尝试针对具有冲突搜索意图和主题相关性的关键词优化现有内容时，您可能会弄得一团糟。

使文章不那么集中可能会影响百度将其视为最佳答案的看法。

影响您排名能力的其他内容质量因素

我们相信上述两种行为之一可能是导致你在这些文章中排名下降的原因。但是，在查看该站点时，有几个内容质量问题可能会阻碍您。

将这些放在您的优先事项列表中，看看您是否可以让这些重要页面在搜索中表现更好：

更新您过时的内容。

我们看到标题和发表时间中带有 2020 的文章是某些类别中的最新内容。

它给百度和潜在客户的印象是您没有积极地创建和维护您的内容。

创建内部链接策略。

我们在抽查的 10 篇文章中看到零内部链接。

内部链接不仅可以帮助百度了解您的网站层次结构，还可以通过链接并帮助访问者保持在您的网站中访问。

提高写作质量。

句子结构、词语使用和其他写作技巧存在语法错误和问题，导致内容难以阅读。

聘请编辑并充分利用5118工具来提高您的写作质量。

在继续之前测试任何进一步的优化

如果不出意外，这种体验应该很好地提醒我们在更广泛的推出之前测试对现有网页的任何更改的重要性。记录您打算进行的更改并对其进行测试。走着瞧吧。测量结果。

还要记住，相同的优化可能会在另一个页面上产生完全不同的结果。这只是 SEO 乐趣的一部分！

一个好的下一步是进行内容审核，看看你现在最大的机会在哪里。然后，优先考虑你的发现。您不需要一次完成所有操作 - 事实上，正如我们在此处看到的那样，这可能会产生意想不到的后果。

更新和优化现有内容是一种很好的做法，可以显着改善用户体验和排名。但这是一个过程。不要着急。

首先关注您最有可能获利的页面，如果您不小心降低了排名，请随时准备好恢复。